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东南亚跨境电商现状-扬帆跨境

2022-06-16 | 阅读: 169 | 来源:扬帆跨境电商

  

  目前国家支持跨境电商的发展,现在东南亚越南和泰国还是蓝海市场,不像欧美那边已经饱和成熟了,所以发展东南亚跨境电商还是很有必要的,今天杨帆跨境带大家看看东南亚电商的发展环境。


  一、经济。


  直截了当地说,东南亚主要国家的GDP增长率高于全球平均水平,因此这是一个典型的增量市场。直截了当地说,现在还不是时候。在推动市场增量加速释放的同时,我们继续以积极创新的方式捕捉更多的市场增量。


  2、电商。


  根据研究机构E-conamy的预测数据,这里有一个非常重要的洞察,预测2022年东南亚电子商务TOP10中将有5个国家,而中国电子商务的增长率首次在世界TOP10之外下降。


  它告诉我们什么?告诉我们,东南亚拥有巨大的电子商务增长,中国拥有高质量的供应链。此时,在跨境电子商务方面,我们必须坚定地以出口为主导,充分发挥供应链的优势。


  同时,我们通过B2C、B2B等方式为这个市场提供中国高质量的供应链产品和产品,这可以给我们带来更多的想象空间。


  但我们也注意到,由于整个东南亚市场的总体规模仍然相对较小。去年,中国在线零售额达到13.1万亿元,实体商品在线零售额达到10.8万亿元。虽然我们的电子商务增长已经下降,但我们的绝对增长远远大于这个市场。

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  三、用户。


  根据相关调查,从用户的角度来看,东南亚网民的网购渗透率高达80%,中国网民的网购渗透率为2021年的73%。东南亚网民的网购渗透率高于中国,一般都喜欢在网上购物。


  第四,卖家。


  从中国对东南亚市场的卖家来看,15.8%的受访企业已将东南亚作为第一目标市场。当然,有一个重要的前提是,这些受访企业是亿邦智库专门为编制本次《东南亚跨境海外发展报告》进行的专项调查。在这次专项调查中,受访企业以15.8%的东南亚为第一目标市场。在这些受访企业中,东南亚市场销售额超过50%,占海外市场销售额的三分之一。


  第五,经贸关系。


  就经贸关系而言,2021年东盟已成为中国进出口规模最大、增长最快的贸易伙伴。从这个角度来看,我们可以放心。此外,RCEP于今年1月1日正式生效。跨境电子商务正在降低关税,提高通关效率。


  我们注意到东南亚跨境电商的生态图谱,由新玩家不断涌入,中外共建。


  中国对东南亚的跨境电子商务已经形成了一个非常完整的生态系统。有B2B平台、B2C平台和独立站点。支持服务包括金融技术服务、技术服务、物流服务和营销服务。它的生态是完整的。此外,在完整的生态系统中,我们发现有大量的中国电子商务服务企业、提供平台服务、提供金融技术服务等。


  这份报告的主要作者是亿邦智库的范飞。在我们与她沟通的过程中,她也有这觉。她说:我们看到,中国的跨境电子商务服务正在涌入,参与东南亚跨境电子商务生态地图的建设,这是一件非常令人兴奋的事情。


  他们生活得如何,已经依靠跨境电商出海到东南亚的企业?我们快速扫描。


  近三年来,约50%的受访企业在东南亚开展跨境出海业务。新加坡和马来西亚是最热门的。2021年,受访企业年销售额在1000万元以上的比例为70%,30%的受访企业年销售额超过5000万元,80%的受访企业年销售额同比增长超过40%。


  需要注意的是,增长率在80%-100%之间的企业比例最大,占这些企业的25.39%。可以看出,从去年开始,它在东南亚市场处于什么样的状态。


  由于我们可以看到,即使是非常具有品牌竞争力的Anker企业,其净利润率为7%-8%,面向东南亚市场的受访企业的平均净利润率为11.88%,即使是品牌竞争力很强的Anker企业,其净利润率为7%-8%。


  这也符合我们一开始所做的分析。目前,它仍然是一个具有明显增量特征的市场,而且还不是很受欢迎,因此企业的利润相对较好。


  在品类方面,整个品类中美容化妆品护理、鞋包和服装配件占30%以上,因此益邦智库的学生表示,美容经济正在崛起。中国对商品的认可度相对较高,80%的受访企业的产品市场份额同比增长。


  在大概扫描完这些企业出海之后,再看看东南亚本土电商市场是怎样的。


  我们可以看到,东南亚用户的网瘾比较大,上网时长期超过中美。


  根据统计口径,中国和美国的用户每天在线时间为5-6小时,东南亚国家每天在线时间为9-10小时,短时间为7小时左右。整个时间相对较长,无论是在PC上还是在移动终端上。


  尽管东南亚国家对商品的需求不同,但中国卖家已从实战中摸索出一些选择方法。


  例如,在产品选择方面,中国卖家将从目标市场的本地化角度,通过主要平台的流行产品搜索,挖掘产品类别的商机,利用社交媒体和社区了解流行趋势。与此同时,我们的卖家已经研究了整个东南亚市场和整个用户对商品的偏好。


  可新加坡的角度可以看出,中国产品接受度高,价格敏感度相对较低,

从以上材料可以看出东南亚的市场环境对于中小卖家还是比较友好的,感谢大家的阅读支持,希望大家对东南亚跨境电商充满信心。