行业资讯

扬帆跨境-第三方广告有什么作用?

2022-06-19 | 阅读: 110 | 来源:扬帆跨境电商

  今天扬帆跨境给大家分享一下,做跨境电商广告引流有多重要,一般的广告引流,我们都是指第三方广告。那第三方广告是个什么?它又有什么作用呢?


    第三方广告相当于在各类网站的页面上打开一个新的版块,为其它商家提供广告服务。第三方广告相对于其它广告方式有着明确的目标传递方式,相当直接粗暴,所以产品广告往往与网站风格完全不符。


  乍一看似乎是各个网站的小牛皮藓,但却被一些大客户看中,很多电商平台开始积极为自己的品牌提供第三方广告位,亚马逊就是其中之一。


  根据亚马逊2021年的财报,广告服务在第四季度创造了97亿美元的收入,同比增长32%。


  大多数收入是针对广告展示位置,即亚马逊提供理想展示位置的平台,包括搜索结果,品牌付费展示产品。


  除此之外,为了完善广告基础设施,亚马逊将在未来成为亚马逊的重要任务之一,亚马逊将搭建亚马逊SP等强势平台。


  近年来,广告业务有时甚至超出了其核心类别,成为亚马逊增长最快的业务领域之一。


  不仅是亚马逊,此前广告领域的两大服务平台——Facebook和谷歌也创造了巨大的广告收入。谷歌在第四季度创造了超过610亿美元的广告收入,而Facebook则创造了360亿美元的广告收入,营收来源可观。


  对于拥有自己网站的跨境电商企业,尤其如此。企业需要认真考虑拓展新的发展商机,除了主营业务之外。


  一个经典的电商企业广告兑现案例,交给总部位于亚太区域的优惠券网站Hotals。用户在网站上搜索产品时,网站会将最相关的广告发送给用户,既有效提升了网站的用户体验,又让企业通过销售广告位,第三方广告收入同比增长6.1倍。

src=http___erp.musicheng.com_ueditor_asp_upload_image_20210912_16313823088773344.jpg

  02


  第三方广告优势。


  除了增加最直观的收入利润外,第三方广告也是补充跨境电商企业类别的重要途径。


  一般来说,很多跨境电商企业建立的独立站的产品品类都是垂直的,集中在一些或者一些商品上。而独立站为了最大化的吸引客户消费,会更集中在网站的产品安排上,品类自然就少了。这就是跨境电商企业独立站的天然劣势。


  不过,第三方广告的结算能够为网站带来不同的产品类别,为企业提供不同的流量变现途径,也能够带动自主站自有产品的销售。


  比如在独立网站上卖衣服,可以引入搭配的第三方鞋、配饰、甚至布料,各有不同,却又环环相扣,还能更好的提升消费者的浏览体验和使用体验,为网站的流量贡献力量,甚至成为新一轮的引流神器。


  从消费者的角度来看,第三方广告意味着什么?可能有人会怀疑,第三方广告在消费者浏览网站时不觉得碍事吗?


  谷歌和凯尔在2021年的一项调查显示,第三方广告不会在购物过程中分散消费者的注意力,超过90%的用户表示,他们在浏览电子商务平台时不会受到第三方广告的干扰。


  被告消费者中,85%的人认为广告对购物体验没有负面影响,58%的受访者表示会点击包含自己感兴趣产品的广告,可见消费者并不排斥网站第三方广告的存在。


  在消费者层面,第三方广告的存在,一方面直观的增加了浏览网站的趣味性和多样性,另一方面也能方便的购买自己想要的商品,大大提高了便捷性。


  因此,无论是从收入层面,还是网站层面,还是消费者层面,第三方广告的优势都是显而易见的。


  第三方广告的布局已是大势所趋。据Statista预测,受益于广告行业数字化的持续渗透和经济增长,全球数字广告行业的市场规模将从2022年的5153亿美元增加到2026年的6831亿美元。节目广告的比例也有望从2022年的82%增加到2026年的86%。


 


  03


  机遇与挑战并存


  但我们也应该看到,除了第三方广告的强劲发展潜力外,隐藏在前景背后的隐忧和矛盾也是相当尖锐的。


  由于Facebook隐私政策的变化以及谷歌禁用Cookies等事件的影响,尤其是谷歌为了保护用户隐私,在2023年之前宣布Cookies被全面禁用,导致第三方Cookies收集网络用户信息的能力变弱,很难精准定位广告用户,这对第三方广告的价值影响很大。


  另外,虽然消费者表示不排除第三方广告的存在,但有调查显示,仅有17%的消费者对该网站发布的广告深信不疑,尤其是后疫情时代,很多消费者对第三方广告持谨慎态度,跨境电商想看到短期内大赚的广告,概率相对较低。


  但有挑战并不意味着没有机会。


  面对疫情的复的疫情,电商行业面临着各种挑战。跨境电商企业为了适应新环境下的出海布局,不断探索如何最大限度发掘流量价值,构建自己的私域流量体系,将第三方广告作为新的着力点。


  面对各种挑战和未知前景,扬帆跨境建议企业不妨尝试新路径,吸引一些相关专业人才,为出海业务的发展打开新的方向。


      以上就是扬帆跨境分享的内容,感谢大家一直以来的阅读支持,咱们下期再见!